INSIGHTS
Content-driven. Research-based.
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El problema hoy:
mucho contenido, poca claridad
Las empresas operan en sobreproducción de contenido. El principal riesgo hoy no es comunicar poco, sino comunicar sin foco.
Sin narrativa clara, la comunicación se fragmenta:
Cuando no existe una narrativa validada, los contenidos responden a la lógica interna más que a las verdaderas motivaciones del público.
Creer que conocemos al comprador no es suficiente:
Buyers definidos desde la teoría o la intuición generan mensajes poco efectivos y esfuerzos dispersos.
Cuando el discurso no coincide con la percepción, el riesgo aumenta:
Si hay brecha entre el discurso institucional y lo que las personas perciben, aparecen riesgos reputacionales y pérdida de confianza.
Investigar mejor para decidir mejor
La ventaja competitiva no está en producir más, sino en decidir mejor con base en evidencia real de mercado.
- PRODUCTOS -
Definición de “Buyer Personas” reales
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Investigación de mercado para la descripción precisa del cliente ideal.
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Definición de narrativas que realmente vale la pena priorizar.
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Mayor foco, mejor puntería y decisiones basadas en evidencia.
Validación de mensajes y narrativas
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Analizamos la validez, pertinencia y relevancia de las narrativas.
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Ranking de mensajes y recomendación de narrativa principal validada por el público.
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Menor riesgo antes de invertir y mayor efectividad en campañas.
Alineamiento del propósito de marca y mercado meta
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Medición de la comprensión, relevancia y nivel de aceptación del propósito por parte del mercado meta.
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Definición de brechas, riesgos reputacionales y recomendaciones de ajuste narrativo.
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Decisiones informadas sobre el propósito de marca, y narrativas que apoyarían su fortalecimiento.
- EQUIPO -
Investigación de mercado cuantitativa y cualitativa, basada en evidencia.
Traducción de evidencia en síntesis estratégica, narrativas y decisiones accionables.
No reemplazamos a los equipos internos. Los ayudamos a afinar sus decisiones con evidencia externa, actual y accionable.
- CONSULTORES RESPONSABLES -
Urpi Torrado Hudson
Gerente General de Datum International
Urpi Torrado Hudson es Gerente General de Datum Internacional y una de las referentes más reconocidas en investigación de mercados y análisis del comportamiento del consumidor en el Perú, con más de 30 años de experiencia profesional.
Ha liderado estudios estratégicos para empresas de múltiples sectores, combinando rigor metodológico con foco en decisiones de negocio. Ha sido presidenta de la Asociación Peruana de Empresas de Inteligencia de Mercados y representante de ESOMAR en el país. Su trabajo se caracteriza por traducir datos complejos en insights claros y accionables para la alta dirección.
César Alejandro Meza Mont
CEO de MU Marketing & Content Lab
César Alejandro Meza Mont es fundador y CEO de MU Marketing & Content Lab, estratega senior en marketing, contenidos y narrativa de marca, con más de 25 años de experiencia profesional.
Es profesor de postgrado y ha desarrollado investigaciones aplicadas sobre marketing de contenidos, enfocadas en la relación entre estrategia, narrativa y toma de decisiones. Ha asesorado a empresas y líderes en procesos de definición de audiencias, mensajes y posicionamiento, con un enfoque que conecta investigación de mercado, pensamiento estratégico y activación concreta.